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      廣告的作用及隱形廣告形成的驅動因素

      來源:時代驕陽 發布時間:2020-11-23 13:20

      廣告它主要具備宣傳、勸說和提醒的作用,而我們今天要介紹的是隱形廣告,接下來小編就帶著大家一起看看隱形廣告形成的驅動因素吧!

       

       

      廣告的作用

       

      1、宣傳廣告

       

      宣傳廣告的目標是要告訴顧客有關產品的信息。這是一種報道性廣告,即通過向消費者介紹產品的性能、用途、價格等,以刺激消費者的初始需求。除此之外,宣傳廣告還能達到糾正消費者對產品的錯誤印象,減少顧客畏懼心理,建立公司形象的目的。

       

      2、勸說廣告

       

      勸說廣告的目的是促其形成選擇性需求,即購買本企業的產品。勸說廣告突出介紹本企業產品的特色,或通過與其他品牌產品進行比較來建立一種品牌優勢。

       

      3、提醒廣告

       

      有些產品在市場上銷售多年,雖已有相當的知名度,但廠商仍需要推出提醒性廣告來提醒購買者,不要忘了他們的產品。這是一種備忘性廣告,這種廣告有利于保持產品在顧客心目中的形象。

       

       

      隱形廣告形成的驅動因素

       

      1、廣告主的轉變

       

      新經濟時代,廣告主的范圍已經突破了早期單純指工商業組織的理解,現在凡是想開展廣告宣傳的都可以成為廣告主。

       

      2、廣告對象的改變

       

      廣告對象的內涵已從傳統的有形物品擴大到服務、人員、地點、組織和理念等,產品的外延也從核心產品向一般產品、期望產品、附加產品和泛產品拓展。

       

      3、廣告表現形式的轉變

       

      隱形廣告從廣度和深度方面,以非強制性、讓消費者共鳴的手段激發顧客熱情,平心與顧客交流,以“生活圈”媒介輻射影響受眾,最終達到塑造形象,開發顧客隱形利益,達到交易的目的。

       

       

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